亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目節點選擇的重要
發佈時間:11-01 點擊數: 作者:管理員
摘要:我們去超市買東西,通常會按照超市的導向牌,直奔我們意向產品所在的區域。在 亞馬遜 平台,產品的放置方法其實和超市是大同小異的。 超市是按照不同的區域進行產品的放置,亞

我們去超市買東西,通常會按照超市的導向牌,直奔我們意向產品所在的區域。在亞馬遜平台,產品的放置方法其實和超市是大同小異的。

超市是按照不同的區域進行產品的放置,亞馬遜則是按照不同的類目來進行產品的分類。

在我們上傳新產品時,流程的第一步就是要求我們首先選擇產品的各級類目,按照browse tree guide或者product classifier的方式將產品放置到不同的類目中。

後面產品的很多參數和信息,也基本都是按照類目來進行設置的。

亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目選擇方法

01、類目放不準,產品難展示

亞馬遜之所以要將不同的產品放置到規劃好的類目中,最為重要的原因肯定是為了方便消費者進行購物、提升平台的購物體驗感。

亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目選擇方法

 

所以,當你在上傳產品時,如果不慎將產品放置到了錯誤的類目中,那麼你的產品就會丟失很大一部分的有效曝光,甚至你的廣告位置基本不會有任何的曝光。

很多新手賣家在論壇提問時經常問起這個問題,“為什麼我的產品廣告的建議競價是1美金,我已經出到了2美金,依然沒有曝光”?

如果你的產品出現了上述這種問題,大概率是因為你的產品放置到了錯誤的類目中,亞馬遜A9算法自動將你的產品進行了屏蔽,這才直接導致你產品不會出現在搜索結果的展示界面中。

換位思考,其實這也很容易理解,你想想,如果你想在亞馬遜上買一件外套,但是搜索結果卻全部都是情趣內衣,你的內心是不是一定有萬馬奔騰的感覺?

02、類目放置有講究

不少新手賣家在上傳產品時,由於對平台的規則和套路不太熟悉,不知道自己的產品該放到哪個類目中(老手請忽略),產品上傳流程一開始就遇到了困頓。

其實類目的放置方法很重要的一點就是“向優秀的人學習”。簡單來説就是找到你產品在亞馬遜平台的競爭對手中最強的那一個(Bestseller),直接通過它的Listing頁面來獲取它類目的設置情況,這個問題就會迎刃而解了。

亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目選擇方法

03、類目放置對Bestseller的影響

亞馬遜對產品的類目的劃分並不是完全精確的,也就是説,很多的產品在類目之間有所交叉。這個時候,選擇合適的類目對產品的後期發展將會非常重要。

(1)儘量將產品的類目覆蓋完全

在亞馬遜政策允許的情況下,應該儘量將產品的類目全部加到產品中來。亞馬遜規定每個產品最多能有三個產品類目節點,而我們在上傳產品時,默認只有一個類目節點,這就需要我們開個case,讓客服將其他的節點加到我們產品上來(前提是正確的節點)。

亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目選擇方法

方式很簡單,直接在後台開立一個case,告訴客服“Please help us to add one more browse path (node ID:xxxxx)to my product( ASIN:xxxxx)”。其中,“node ID”類目節點的代碼,在上傳產品時可以進行下載查詢。

(2)搶Bestseller要當心

在亞馬遜平台,Best seller產品會帶來很多額外的流量扶持,所以很多賣家就挖空心思的去搶Bestseller為自己的產品引流。方法之一就是通過將自己的產品放置到一些產品較少的小類目中,通過故意放錯類目的方式來爭奪Bestseller小標誌。

亞馬遜類目有哪些?亞馬遜類目選擇方法

目前平台對這類故意放錯類目和表格上傳強行更改類目的方式,實行的是重點打擊的政策。想長期在亞馬遜進行運營的賣家還是要謹慎一些,畢竟店鋪的安全高於一切。當你的產品並不具備Best seller實力的時候,強行佔位其實是一件很危險的事情。

亞馬遜的運營越來越趨向於精細化和品牌化,而只有精確把握住亞馬遜賦予賣家的每一個流量入口,你的產品才會有更好的表現,類目節點是個很重要的入口,賣家千萬不可因為放錯類目節點而錯失一部分流量。